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Esercitazione ToV

Shampoo purificante alla menta e vitamina E – L’Erbolario (200ml, 9,90€)

Target: medio-basso spendente
Linguaggio: atmosfera evoca freschezza e profumo, circolarità del testo che insiste sulle note olfattive. Linguaggio semplice, periodi lunghi ma non complessi. Non ci sono termini specialistici.
Tono: colloquiale, reso tale dalla perifrasi “lavar via”

Freshness & Balance, shampoo rinfrescante – Lavera (250 ml, 4,50€)

Target: basso spendente
Linguaggio: lessico semplice, di uso quotidiano, non sono presenti termini scientifici. Il testo risulta essere circolare perché la prima e la penultima riga invitano il consumatore a scoprire questa linea specifica del brand.
Tono: La descrizione si rivolge al consumatore invitandolo a proseguire la lettura. Il brand parla di sé in prima persona.

Sebo shampoo purificante capelli grassi – Omia Laboratories (200ml, 2,90€)

Target: basso spendente
Linguaggio: tecnico-scientifico con utilizzo di termini specialistici (tensioattivi, parabeni, glicole propilenico, ecc.) La descrizione è a tratti divulgativa, facendo leva sul fattore bio che induce il consumatore a compararlo ad altri prodotti della stessa fascia economica.
Tono: istituzionale freddo, distaccato.

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Beatrice Romano

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